外贸服装厂在过去年的快速发展，带来了国内消费品类企业的黄金发展期。运动服装，做为一种消费品，也从无到有，取得了长足的发展。进入新世纪以来，国内的几家领先的运动服装品牌企业，都纷纷在香港上市，成为公众公司。在这些企业的发展过程中，品牌战略发挥着重要的作用，占据国内市场份额前列的企业无一例外，全部都是品牌企业。品牌可以为企业的产品进行背书，成熟的品牌对于消费者来说，具有更高的认知度和偏好度。品牌企业，可以为企业带来更多的品牌溢价和销售额。
在同样的价格区间，消费者往往更愿意购买品牌价值高的产品。因为，品牌不仅仅只是标识而已，品牌还代表着企业对于消费者的承诺和价值观。国内的运动服装企业，很多是脱胎于代工厂，在成立之初，靠的是生产加工，来赚取利润。之后，开始独自设厂生产带有自己品牌的产品。这些产品，在市场不成熟、竞争不激烈的情况下，为并不成熟的消费者所购买和使用。后来，这些国内品牌企业慢慢积累了自己的市场空间和市场份额，也逐渐意识到品牌的重要性。品牌可以为企业带来更多的溢价和利润，可以使企业抵御风险的能力更强，可以使企业可持续的发展。因此，企业开始走向塑造品牌的道路上。