对于许多服装品牌来说，最近几年的日子过得异常艰难，就连许多知名的国外快时尚品牌，也纷纷遭遇发展困境，实体店关门、业绩下滑，服装市场的未来发展成了行业内许多人担忧的问题。
但是，就在这服装行业遇冷的几年里，有一个来自美国的互联网服装品牌却发展的一帆风顺。它的一条首次推出的裤子，曾经遭到12000人的排队哄抢，它的网红鞋，瞬间卖出10000双。到底是什么让人们被这个互联网品牌所吸引？
这个服装品牌创始人叫Michael，他在大学所学的专业可以说跟服装没有一点关系，但是他看到了服装行业的利润，毅然放弃工作投身进服装创业中。传统的服装店需要实体店这个平台来销售服装，但是店租成本越来越高的情形之下，只有通过互联网渠道来销售才能获得最大的利润。因此，在2011年，Michael创立了自己的服装品牌，专注于线上销售。
与国内的互联网公司小米一样，这个品牌推出了饥饿营销的套路，公司所有服装产品都限量出售。由于这个品牌的服装都是质量高、定价透明的基本款，风格简洁却又独树一帜，不管什么服装产品，一经推出都会受到了许多人的欢迎。由于采用限量销售的手段，这个品牌长久地成为了人们生活中的话题，口碑也越来越好。由于服装的质量、设计确实很优秀，性价比又高，因此即使有人买不到也不会抱怨太多。
凭着良好的口碑以及不走寻常路的高冷风格，这个服装品牌走出了自己的时尚之路。根据其公开的营业数据显示，2013年实现了1200万美元的销售收入，直到2015年，这个服装品牌的年销售额已经达到了5000万美元，2016年更是被冠以2.5亿美元的估值。可以说Michael以及他的品牌已经获得了巨大的成功。
如今，紧随着服装行业的新趋势，为了满足消费者体验的需求，Michael已经为其品牌推出了线下体验店，消费者可以去体验店体验服装，不过购买仍然需要走线上的流程。