近几年来，服装市场的竞争越来越激烈，参与争夺国内市场份额的不但有“本土新品牌”与“本土老品牌”，而且有国产品牌与洋品牌之间的竞争。
近十几年来，随着国内经济水平的飞速发展，以及生活水平的不断提高，许多人已经无法满足于吃饱穿暖，人们对服装的要求越来越苛刻，偏好越来越时尚化。国外许多服装品牌看上了国内这块巨大的服装市场，不约而同地接连进驻。以2016年为例，就有来自世界各地供12个服装品牌进驻国内市场。特别是以快时尚为理念的国际服装品牌，近几年获得了国内消费者的热情拥趸，某些品牌的知名度甚至到了家喻户晓的地步。
如此多的国际服装品牌进驻国内市场，国内服装市场的竞争现状如何？有调查显示，对于两件价格一样档次一样的国际和国产品牌服装，超过半数的消费者都会选择国际品牌，因为在他们潜意识里，国际品牌的服装做工和质量会好一些，也更有时尚感。现实生活中也是如此，人们总是愿意花更多的钱选择国际品牌，而只有看中性价比时才考虑国产服装。由此可见，国产服装品牌价值和口碑的树立还有很长的路要走。
相比于国际服装品牌，国产服装还是有优势的，那就是比国际品牌更了解国内的消费者，更接地气，不管是款式偏好、服装尺寸还是电商体验，国产服装都能做得更好。要想在服装这个竞争激烈的市场取得优势，国产服装应该做出什么改变，来应对竞争呢？
在几十年前，国内服装基本只着重于产量的增加，而忽略了服装的设计和创新，成千上万的小服装厂正是因为产量的需求而建设起来的。随着经济的快速发展，人们愿意花钱购买有品质的服装了，但是许多国产服装却依然是仿照其它国外品牌的设计风格，而质量也是一年不如一年，价格却越来越贵。这就给消费者留下了难以磨灭的低质高价的印象，自然更多人愿意选择国际服装品牌。因此，国产服装最缺乏的就是设计和创新，而这恰恰就是服装品牌的竞争力所在。
在大量国际服装品牌涌入国内市场的现状之下，国产服装品牌想要在这激烈的市场竞争中获得胜利，只有不断创新才能走出一条持久的发展之路。