与美国和欧洲各国相比较，作为新兴市场经济国家的中国，外贸服装厂的电子商务仍处于初级阶段。尽管我国互联网普及率在上升，互联网用户逐渐扩大，但是中小型企业的网络营销率仍然很低，在线销售比率为 25.3%，在线购买的比率为 26.5%。根据 OECD 发布的数据与发达国家相比，我国的在线销售率高于平均水平，在线购买率却低于平均水平。在发达国家，在线销售率均低于在线购买率，有的国家在线销售率甚至达不到在线购买率的平均水平。
一方面，发达国家电子商务开展得比中国早，社会与政府从经济政策方面提供了巨大的支持，从而促进了电子商务深层次、大范围的发展。另一方面，为了提高供应链管理效率、降低经营成本，在互联网信息技术发展的推动下，发达国家企业纷纷采取了在线购买的策略。相比之下，由于相关网络信息结构不足，中国中小型企业电子商务是在国际市场中电子商务服务提供商的推动下，为了扩展海外市场、寻求商业机会、促进销售而发展起来的。
因此发达国家的在线购买远高于中国的在线购买。 外贸服装厂的网络营销已经得到消费者信任并成为消费习惯，发展渐趋成熟。我国的服装网络营销还有待改善，比如电商网站不够完善、产品达不到预期效果、网络消费习惯还没养成、网络品牌信任度不高、网站缺乏完备的售后服务体系等。